ANÁLISE DO NEGÓCIO DE ACADEMIA GINÁSTICA PELA ELASTICIDADE ECONÔMICA

Resumo

Estimar as elasticidades preço da demanda (E_PD), cruzada (E_XY) e renda da demanda (E_R) em uma academia de ginástica de Belo Horizonte (MG) foi o objetivo do estudo. Para tanto, o banco de dados com registros de 2024 e 2025 foi utilizado. A E_PD foi avaliada em cenários de aumento da mensalidade em 20,00% (A20) e 10,00% (A10), e redução em 20,00% (R20). A E_XY considerou o desconto de 28,57% praticado por um concorrente, e a E_R, a perda de 15,00% na renda familiar. A demanda seria elástica com relação ao preço, tendo E_PD = -1,50 em A20 e E_PD = -2,00 em R20, em que pese, ter sido inelástica em A10 (E_PD = -0,40). Porém, os consumidores apresentaram baixa sensibilidade ao concorrente (E_XY = 0,39), característica que não se manteve quanto à variação da renda (E_R = -1,20). Portanto, essa e o preço seriam relevantes à conquista e manutenção de clientes externos. Então, possível foi concluir que o objetivo foi adequadamente alcançado.