Apropriação cultural na publicidade de moda: o caso Animale e seus impactos

Resumo

O presente estudo busca analisar o caso de uma campanha publicitária negativa que envolve apropriação cultural e a falta de representatividade do povo negro: o caso da marca Animale, que utilizou a música “Meu Lugar”, de Arlindo Cruz, em uma de suas campanhas. Assim, temos como objetivo analisar a repercussão negativa dessa campanha que utilizou elementos culturais relacionados a negritude, mas sem a devida contextualização, configurando apropriação cultural. A escolha da canção, que exalta o subúrbio carioca e a vivência das classes populares, foi contrastada com uma produção audiovisual que privilegiava a estética da elite do Rio de Janeiro. Essa discrepância gerou fortes críticas, levando a empresa a remover o conteúdo das suas redes sociais. O episódio evidencia os impactos negativos da falta de sensibilidade cultural na publicidade, destacando como a desconexão entre mensagem e representação pode prejudicar a imagem de uma marca. Além disso, o caso reforça a necessidade de um olhar mais atento das empresas para a valorização da cultura popular sem distorções mercadológicas.